INCA KOLA

Como se puede observar en este video los objetivos de Inca Kola es llegar a más peruanos convenciéndolos de que es un país lleno de buenas ideas y de historia y creatividad. Su objetivo a largo plazo es posicionarse en la mente de los peruanos como una marca que les pertenece, que siempre los ha representado como peruanos. La misión de Inca Kola es brindar una bebida de rico sabor a todos sus clientes en especial a los peruanos y su visión es llegar a todos los peruanos y posicionarse en la mente de ellos para así volverse la marca preferida en el Perú.

Uno de sus valores principales es la búsqueda de exelencia, ya que siempre están buscando mejorar y destacar entre su competencia. Por otro lado, generaba confianza entre los peruanos por se algo que nos representaba como tales.

Fuentes:

http://www.youtube.com/watch?v=2AqzV9d_wq8

CREDO DE JOHNSON

El credo de johnson & johnson los ha ayudado a cumplir con las necedidades de todos sus clientes potenciales y a generar de esta manera clientes leales y rentables a la marca. Lo que esta empresa cree es que su responsabilidad y su atención está dirigida hacia sus clientes potenciales que son las madres, los padres, enfermeras, pacientes, dorctores. Siempre están buscando la mejor calidad para poder brindar y precios que sean aceptables para el público. Si el cliente da una orden o tiene algún deseo, este debe ser cumplido lo más rápido posible. Se debe tratar bien a la gente que trabaja para ello, es decir, recompensarlos con un buen sueldo. Están siempre pendientes del buen trato a sus empleadores, tratando de lograr que sientan seguridad y armonía en su trabajo, que tengan buenas condiciones de trabajo y que además puedan presentar sus ideas.

Dirige su atención hacia un punto muy resaltante e importante: como ser buenos ciudadanos, es decir, apoyar obras, hacer obras de caridad, alentar las obras, una mejor salud y educación. Uno de los puntos más importantes es que dicen ´´debemos proteger el medio ambiente´´, cosa que muchas empresas no tienen interés en hacer. También tienen responsabilidad con sus accionistas. Buscan siempre la innovación, lo cual implica la compra de nuevos equipos, es decir, estar atentos a las nuevas tecnologías. Lanzar siempre nuevos productos. En conjunto Johnson & Johnson llega a la conclusión de que si cumple bien con todo lo mencionado líneas más arriba puede lograr una ganancia que sea justa.








Como se pudo observar en el credo de Johnson & Johnson se busca siempre lo mejor tanto para sus clientes como para su personal que se encuentra trabajando para lograr que el producto tenga éxito, es decir lograr un grado alto de calidad del producto a precios accecibles que se puedan pagar. su estrageia es llegar a muchos tipos de consumidores, ya que es un shampoo para bebé que puede ser utilizado incluso por persona mayores y que tiene la ventaja de dejarte el pelo liso y suave como el de un bebé. Sus fortalezas son el buen trato hacia los trabajadores de la empresa, lo cual logra que estos tengan desempeño y cumplan de la mejor manera con la misión de la empresa que es un shampoo para bebés que no te daña los hojos y te deja el pelo suave. Una amenza para esta marca es la competencia, sin embargo, no hay ninguna marca que se centren en características únicas como esta marca como es un shampoo que deja el pelo de los niños libre de nudos y no causa lágrimas. una oportunidad que tiene la empresa es la apertura y la internalización de la economía , en el cual ahora es un líder como proveedor de productos terminados en muchos países del mundo.

Es una empresa que ya va 74 años comercializando sus productos, ha crecido mucho al igual que el valor de sus accionistas. Su ventaja económica lo ha dejado llegar a muchos mercados y se ha invertido grandes cantidades de dinero en la investigación de mercado,es por eso que hoy se vende alrededor de todo el mundo.


Esta empresa trabaja con seis valores que son: confiabilidad, respeto, ciudadanía, uidado, responsabilidad, ecuanimidad.

Su misión es que cada consumido utilice alguno de sus productos o servicios para el cuidado de la salud todos los días y que confíen en ellos a lo largo de todas las etapas de sus vidas. Quieren hacer la diferencia en la vida de sus consumidores, brindarles productos y servicios superiores. Su visión por otro lado, es ser la compañía de cuidado de la salud y belleza de mayor crecimiento sostenido en colombia.

Como se puede ver es una empresa que no se rinde, que sigue innovando y que con su credo sigue cumpliendo con todos sus objetivos y metas, llegando así a cada vez más personas.

En este ejemplo y aplicando Sun Tzu se puede ver que es una empresa que no se rinde y que sabe como atacar a su competencia. Se conoce a sí mismo y sabe todo lo que es y puede lograr y a la vez conoce muy bien a sus adversarios. No lucha interiormente, sino que trata bien a su personal y hay una buena comunicación interna lo que hace que la marca se fortalezca. Es una marca que se mueve con rapidez y no pierde oportunidades, siempre está innovando y está muy bien posicionada en la mente de sus consumidores. Como tiene mucho éxito es mayor su moral y su seguridad y es lo que le permite ser tan exitosa.



FUENTES:

http://www.jnjcolombia.com.co/portal_institucional/contenidos/contenido_67.asp?opcion=6
http://www.lifescanlatinamerica.com/pe/compania/credo/

Sony Ericsson evoluciona como empresa y cambia su estrategia de marketing

La compañía intenta crear un vínculo mayor con sus clientes a partir de la innovación, diseñando una marca más abierta.


PublicidadSony Ericsson ha iniciado un proceso de transformación en un sector tan dinámico como el de las telecomunicaciones. De este modo, la compañía ha decidido cambiar su estrategia, así como sus perspectivas de futuro, ajustándose a la demanda de los usuarios con el objetivo de convertirse en el líder en comunicación y entretenimiento.

“Vivimos en un mundo de convergencia cada vez más complejo por la entrada de eBooks y vídeoconsolas”, ha explicado Luis Javier Díaz, director de marketing de Sony Ericsson Iberia durante la presentación que ha realizado en Madrid. Actualmente, se vive en un entorno multitasking donde las redes sociales juegan un papel importantísimo.

“La comunicación es entretenimiento”, concluye Luis Javier Díaz.

Con el objetivo de crear un vínculo con sus clientes, Sony Ericsson ha diseñado una marca más abierta, con la que se va a fomentar la interacción con el cliente, al tiempo que se facilita la experiencia con los usuarios.

Prueba de ello será la oportunidad que tendrán éstos de personalizar dispositivos como Satio.

Para conseguir llegar a los usuarios, la compañía ha desarrollado una campaña publicitaria bajo el lema make.believe, a partir de la cual se intentarán resaltar valores como optimismo, belleza, diversión e innovación.

Por este motivo, se ha rediseñado el logo, que se compondrá de una paleta de siete colores que resalte lo anterior.

En esta línea, la compañía lanzará al mercado nuevos dispositivos como smartphones que dispondrán de Windows Mobile 6.5 y Pureness, terminal con pantalla transparente que verá la luz en noviembre y estará disponible en puntos de venta seleccionados.


Como se puede observar en la noticia Líneas más arriba, Sony quiere cambiar su estrategia para poder mejorar, ya que el mundo de la tecnología sigue avanzando y no quiere quedarse atrás por eso ha rediseñada una estrategia que pueda seguir generando clientes rentables y a la vez leales a la marca.De esta manera se podrán dirigir operaciones para poder derrotar a la competencia, con este cambio planea lograr un máximo en cuanto a su efectividad para poder guiar y utilizar todos sus recursos para poder de esta manera cumplir con su misión.


FUENTE: http://www.siliconnews.es/es/news/2009/09/04/sony_ericsson_evoluciona_como_empresa_y_cambia_su_estrategia_de_marketing

Misión y visión de la empresa Avon

Como se puede observar en este video se habla de la misión se la empresa que es la razón de ser de la empresa, su motivo de existencia. Habla de las funciones básicas que esta empresa va a desempeñar para poder conseguir tal misión. Como se puede observar en el video se define una necesidad que se va a satisfacer y como se pretende llegar a sus clientes meta. Lo que trata de hacer esta empresa es crear una misión motivadora y que se pueda lograr. Seguidamente da a conocer su visión, la cual impulsa las acciones que se llevan en la empresa. Avon pretende ser la empresa que comprende mejor las necesidades para los productos de belleza que necesitan las mujeres. Así con su visión pretende el vínculo y el servicio personalizado globalmente.

FUENTE:http://www.youtube.com/watch?v=_alt0jn2R38&feature=related

LA EMPRESA Y EL POCISIONAMIENTO

La empresa es una institución que toma muchas decisiones en cuanto a la producción de bienes y servicios para luego poder ofrecerlos en un mercado. Se transforman las materias primas en bienes mediante factores de producción característicos de una empresa. Estas entidades deben disponer de buena tecnología para poder desarrollar todas estas actividades y así poder satisfacer todas las necesidades, deseos y expectativas de sus consumidores. Del entorno exterior la empresa obtiene todo lo que necesita para poder lograr sus objetivos a futuro. Estas entidades abarcan grupos muy grandes de personas comprometidas que trabajan e interactúan para lograr los objetivos de la empresa. Por otro lado están las maquinarias, transporte, equipos, entre otros que se utilizan en el interior para lograr el correcto funcionamiento de las cosas.

Un integrante principal en estas entidades es el empresario que aporta capital y además se encarga de las funciones de organizar, de planificar y de controlar las actividades. Es el empresario quien innova y con esto asume todo el riesgo de un posible fracaso o asume la responsabilidad del éxit. Por otro lado está el inversionista que aporta capital, el especialista en la gestión y en la administración, el encargado de producción y la mano de obra, entre otros personajes importantes, entre todos ellos forman una fortaleza y objetivos que se cumplirán con la interacción y el buen funcionamiento de cada área.

Las empresas pueden ser: industriales que son aquellas en las cuales se da la transformación de las materias primas en bienes; manufactureras que se dedican a la compra y venta de los productos que ya están terminados y finalmente la empresa de servicios que se dedica enteramente a prestar sus servicios que son intangibles. Por otro lado, las empresas pueden ser de diversos tamaños, ya sean microempresas en las cuales sólo hay lugar para 10 o menos trabajadores , la pequeña empresa de 11 a 50 personas, la mediana ya abarca hasta 250 trabajadores y la gran empresa que es la más grande a más de 250 trabajadores.

Uno de los mayores objetivos de la empresa es generar valor, es decir que los productos y bienes que producen satisfagan adecuadamente las necesidades de sus compradores que estuvieron dispuestos a pagar por ellos.

Cabe resaltar que el posicionamiento es un factor muy importante en las empresas. El posicionamiento en el mercado es como las personas definen a la empresa basándose en sus atributos principales y ocupando un lugar predominante en la mente del consumidor generando lealtad en los clientes y ventajas con la competencia. Las empresas buscan una diferenciación para poder superar a su competencia y generar clientes más leales que piensen en su marca antes que en cualquier otra cosa al momento de la decisión de compra. El posicionamiento hace que una maraca sea distintiva, que comunique algo al público meta, que sea superior a los de la competencia, que sea asequible y se encuentre en los lugares donde les sea más fácil llegar a ellos a los consumidores.

Muchos piensan que posicionar un producto/marca sólo se trata de realizar publicidades y todo tipo de promociones, pero se trata de mucho más que eso. Implica a toda la empresa en general y a su funcionamiento, es decir, todo comienza con la primera impresión que tiene el cliente de la fachada de la empresa, lo exterior, hasta la compra y uso del producto. Mediante estos procesos se le llena al consumido de mensajes que el interpreta como mejor le parezca. Las empresas tienen mucho cuidado en no producir mensajes negativos que puedan evitar la compra de sus productos. Entonces se puede decir que cuando el cliente decide comprar un producto esa decisión va a estar guiada en la confianza que el cliente tiene hacia el producto y hacia la empresa que lo fabrica.

Fuentes:

http://www.monografias.com/trabajos11/empre/empre.shtml
http://www.monografias.com/trabajos28/posicionamiento/posicionamiento.shtml
http://www.mailxmail.com/curso-plan-marketing-empresas/desarrollo-posicionamiento-productos-empresa

D’Onofrio lanza al mercado Helado Inca Kola

Las dos marcas preferidas por los consumidores peruanos, D’Onofrio e Inca Kola, se unieron para lanzar un innovador y creativo producto: el Helado Inca Kola. La presentación del nuevo producto se realizó en las inmediaciones de las Líneas de Nazca, donde se desplegó un impresionante empaque de 80 metros de largo, convirtiendo al Helado D’Onofrio de Inca Kola en parte de las maravillas del Perú.

De edición limitada, el Helado Inca Kola espera colocarse como el preferido en la presente temporada veraniega. Las negociaciones entre las dos compañías tomaron 9 meses, en los que se definió que la conjunción de atributos tendría resultados positivos para ambas marcas. Christof Leuenberger, gerente general de D’Onofrio, comentó que la innovación, atributo de la empresa sinónimo de helados en el Perú, se unió a la creatividad de Inca Kola en un helado de sabor fresco y alegre, sin competencia en el mercado actualmente. “El Helado Inca Kola es una de nuestras innovaciones de este verano, se trata de una edición limitada con la que hemos querido sorprender a nuestros consumidores, quienes siempre esperan innovación de nuestra parte”, detalló Leuenberger.

Mientras tanto, Johnny Lindley, gerente general de Corporación José R. Lindley, embotellador de Coca-Cola en el Perú y creadores de Inca Kola hace 73 años, sostuvo que este lanzamiento es una muestra más de liderazgo y creatividad de la marca, y de lo que está dispuesta a hacer para brindar a sus fieles consumidores nuevas experiencias que les permitan disfrutar de su único sabor. Inca Kola amplía así su presencia en el mercado y la recordación de la marca más allá de las bebidas gaseosas. La fortaleza de ambas empresas se unirá en el nuevo producto, destacó el directivo.

PRESENTACIÓN ALUCINANTE
Como el nuevo producto surge de dos marcas peruanas emblemáticas, se utilizó el entorno de las pampas de Nazca como el lugar ideal para su presentación. Así, un inmenso empaque del producto, de 80 metros de largo, pudo verse desde las alturas, tal como sucede con las líneas de Nazca, una de las maravillas del Perú. El Helado Inca Kola de D’Onofrio mostraba, así, que las dos empresas, juntas, hacen cosas alucinantes. La magnitud de la presentación podía inclusive ser vista desde un avión comercial a miles de kilómetros de altura, primera promoción comercial peruana de tal magnitud, y tenía que ser de D’Onofrio e Inca Kola.

Actualmente, D’Onofrio cuenta con la preferencia de consumo de los peruanos, y ha mostrado un alto y sostenido crecimiento en los últimos años debido a su sorprendente proceso de innovación y al dinámico plan de comunicación que tiene la marca. El consumo de helado en el Perú es 1,3 litros per cápita, bastante menor al de otros países de la región, por lo que existe un amplio margen de crecimiento. Por su parte, Inca Kola no solo se ubica en el liderazgo del mercado de bebidas, sino que se posiciona en el primer lugar entre las marcas que generan orgullo en los peruanos.



COMENTARIO
Elegimos esta noticia, ya que demuestra el posicionamiento que tiene tanto la bebida Inca Kola en el Perú, como los helados D’Onofrio. A pesar de que Inca Kola no sea la gaseosa más consumida a nivel mundial, ésta ha mantenido su posicionamiento bien marcado dentro del Perú y no ha permitido que Coca Cola, la gaseosa más consumida a nivel mundial, ocupe su lugar. Es fácil darnos cuenta que esta gaseosa esta mejor posicionado que las demás, ya que es de este sabor del que se lanzó el nuevo helado de D’Onofrio. Este es un claro ejemplo, de que a pesar de que un producto no este posicionado como el primero en la mente de los consumidores a nivel mundial, sí puede estarlo dentro de un territorio determinado, como en este caso vendría a ser Inca Kola dentro del Perú. Al ser una marca que ha generado tanta lealtad en sus clientes, el helado fue consumido (mayoritariamente para los niños que fue su mercado meta) y sus ventas alcanzaron el nivel deseado. Las empresas como esta se guían de su nombre/marca para lanzar otros productos y extender su línea y generar buenas expectativas entre sus consumidores.


Fuente:

http://www.todo-peru.com/actualidad/donofrio-lanza-al-mercado-helado-inca-kola/

NOTICIA: INCA KOLA

Como ya se sabe, Posicionar es el arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta y, así, el producto que se ofrece, se diferencie de los otros de modo que el público capte esa diferenciación para que pueda valorarla con respecto a la competencia.

En este caso, Inca Kola quiere, a través de este spot publicitario y otros medios, hacer que dicho producto, a parte se que sea visto como la bebida de sabor nacional, quiere posicionarse en la mente del público como la bebida peruana acompañada siempre de la creatividad. Es decir, “atrás de un peruano creativo, siempre hay una Inca Kola”. Con esto podemos darnos cuenta de que se quiere que su imagen sea percibida como el producto que inspira la creatividad de los peruanos.


Fuente: www.youtube.com